En el último anuncio de televisión del Kindle Paperwhite, titulado Maridos, un hombre y una mujer están tumbados en unas hamacas intentando leer en sus e-readers. El hombre, que tiene serias dificultades con su iPad a causa del sol, empieza a hacer preguntas a la mujer sobre su Kindle Paperwhite, gracias al cual lee sin problemas.
Al final del anuncio, la mujer parece querer librarse del hombre diciéndole «Mi marido está a punto de traerme una bebida. Justo Ahora.» Y el hombre le responde «El mío también» y se ve una imagen de ambos maridos juntos en la barra del bar.
Amazon recibe habitualmente buenas valoraciones en los índices de igualdad corporativa de HRC (Human Rights Campaign) y, de hecho, su fundador Jeff Bezos donó recientemente 2,5 millones de dólares a favor de la igualdad en el matrimonio en el estado de Washington, por lo que no resulta sorprendente que hayan introducido este guiño en el anuncio de su producto más vendido.