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Lo que comenz贸 como una apuesta moderada por incluir anuncios en Prime Video se ha convertido en una estrategia publicitaria mucho m谩s ambiciosa.
Desde su implementaci贸n en enero de 2024, la carga de anuncios en la plataforma de streaming de Amazon se ha duplicado, pasando de los prometidos 2 a 3,5 minutos por hora a una media de entre 4 y 6 minutos en 2025.
Documentos internos y declaraciones de compradores publicitarios confirman que Amazon ha incrementado gradualmente el n煤mero de anuncios por hora en Prime Video. Esta decisi贸n, anticipada a los inversores pero no comunicada abiertamente al p煤blico, permite a Amazon disponer de m谩s inventario para monetizar su creciente audiencia de streaming.
Este incremento no solo ampl铆a las oportunidades de segmentaci贸n, sino que tambi茅n permite a los compradores de medios acceder a un entorno m谩s competitivo y flexible. Seg煤n agencias de publicidad, ahora se puede comprar espacio en Prime Video sin necesidad de un CPM fijo, lo que abre la puerta a campa帽as m谩s eficientes y escalables.
Uno de los grandes desaf铆os ser谩 mantener la calidad de la experiencia de usuario. Aunque los compradores publicitarios valoran el mayor inventario y la posibilidad de encontrar impresiones m谩s econ贸micas, tambi茅n advierten del riesgo de fatiga publicitaria y p茅rdida de engagement si la carga se vuelve intrusiva.
La decisi贸n de aumentar la carga de anuncios es parte de un plan mayor para convertir Prime Video en una plataforma publicitaria completa. Amazon ha invertido en herramientas como Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud y subastas privadas para atraer a los anunciantes con datos detallados y soluciones de segmentaci贸n avanzadas.
Con los nuevos niveles de carga publicitaria, Prime Video se sit煤a en el rango medio del sector. Netflix mantiene la experiencia publicitaria m谩s ligera, mientras que Hulu, Tubi y Paramount+ ofrecen cargas mucho m谩s elevadas. Aun as铆, ninguna plataforma de streaming alcanza los 13 a 16 minutos por hora que suele tener la televisi贸n tradicional.
Este aumento en el inventario podr铆a traducirse en una bajada de precios (CPM) del 10 % al 20 %, algo que beneficiar铆a especialmente a los anunciantes en sectores minoristas que buscan rentabilidad en un contexto econ贸mico complejo. El entorno de puja din谩mica permite acceder a mejores tarifas sin comprometer el alcance.
Sin embargo, algunos especialistas en medios advierten que la falta de transparencia en la medici贸n del rendimiento de Prime Video sigue siendo un obst谩culo. Al depender 煤nicamente de los datos del ecosistema Amazon, resulta complicado comparar los resultados con otras plataformas, lo que pone en duda la justificaci贸n de CPM altos.
El crecimiento de la carga publicitaria coincide con un aumento en la inversi贸n publicitaria en Prime Video. Aunque la participaci贸n de los usuarios a煤n es menor en comparaci贸n con otras plataformas, est谩 en alza, y Amazon busca aprovechar esa base para maximizar los ingresos sin comprometer la satisfacci贸n del usuario.