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Netflix ha cerrado el segundo trimestre de 2025 con cifras impresionantes. Sus ingresos aumentaron un 16% interanual, alcanzando los 11.079 millones de dólares, impulsados por un crecimiento sostenido de usuarios, una mayor inversión publicitaria y una estrategia de contenido ambiciosa. Este desempeño le ha permitido a la compañía mejorar sus previsiones financieras para el resto del año.
El margen operativo de la plataforma se expandió siete puntos hasta llegar al 34%, mientras que las ganancias por acción diluidas se dispararon un 47%, alcanzando los 7,19 dólares. Como consecuencia, Netflix ha revisado al alza su previsión de ingresos anuales para 2025, situándola ahora entre 44.800 y 45.200 millones de dólares, frente al rango anterior de 43.500 a 44.500 millones. También incrementó su previsión de flujo de caja libre, que pasa de 8.000 a 8.500 millones de dólares.
Factores clave detrás del crecimiento financiero
Las buenas perspectivas se sustentan en una combinación de factores: el aumento constante de suscriptores, la expansión del negocio publicitario y una posible depreciación del dólar estadounidense, aunque esta última es incierta.
Sin embargo, se espera una ligera caída en el margen operativo durante la segunda mitad del año debido a mayores costos de amortización de contenidos y campañas de marketing para promocionar una oferta más amplia de títulos.
La apuesta publicitaria: Netflix Ads Suite y alianza con Yahoo
Uno de los pilares del crecimiento ha sido el negocio de la publicidad. Netflix completó el despliegue de su plataforma publicitaria propia, Netflix Ads Suite, en todos sus mercados con anuncios.
Además, ha integrado la plataforma de demanda de Yahoo (DSP) en su sistema programático, lo que permite a los anunciantes gestionar inventario y optimizar campañas en tiempo real usando datos de comportamiento, localización y aprendizaje automático.
Subidas de precios respaldadas por una mejor experiencia
Netflix ha ido ajustando sus tarifas en distintos mercados, justificando las subidas con la mejora continua del servicio. La compañía asegura que la respuesta de los usuarios ha sido positiva, evaluada en función del ritmo de adquisición de suscriptores, la tasa de cancelación y la combinación de planes elegidos.
El segundo trimestre estuvo marcado por estrenos muy populares. Series como El juego del calamar temporada 3 (122 millones de visualizaciones), Sirenas (56 millones) y Ginny & Georgia temporada 3 (53 millones), así como películas como STRAW de Tyler Perry (109 millones) y Exterritorial (89 millones), lideraron las visualizaciones. Las producciones no habladas en inglés representaron más de un tercio del tiempo de visualización en la plataforma durante el primer semestre de 2025.
Netflix se muestra confiada respecto al resto del año, con grandes estrenos en camino como la segunda temporada de Miércoles, el final de Stranger Things, Happy Gilmore 2 y eventos deportivos en vivo como el combate Canelo-Crawford y los partidos de la NFL en Navidad. Además, ha rediseñado su página de inicio para mejorar la experiencia del usuario, lo que podría traducirse en nuevos récords de participación y fidelización.