Amazon Prime Video duplica los anuncios hasta 6 minutos de publicidad por hora

Lo que comenzó como una apuesta moderada por incluir anuncios en Prime Video se ha convertido en una estrategia publicitaria mucho más ambiciosa.

Desde su implementación en enero de 2024, la carga de anuncios en la plataforma de streaming de Amazon se ha duplicado, pasando de los prometidos 2 a 3,5 minutos por hora a una media de entre 4 y 6 minutos en 2025.

Documentos internos y declaraciones de compradores publicitarios confirman que Amazon ha incrementado gradualmente el número de anuncios por hora en Prime Video. Esta decisión, anticipada a los inversores pero no comunicada abiertamente al público, permite a Amazon disponer de más inventario para monetizar su creciente audiencia de streaming.

Este incremento no solo amplía las oportunidades de segmentación, sino que también permite a los compradores de medios acceder a un entorno más competitivo y flexible. Según agencias de publicidad, ahora se puede comprar espacio en Prime Video sin necesidad de un CPM fijo, lo que abre la puerta a campañas más eficientes y escalables.

Uno de los grandes desafíos será mantener la calidad de la experiencia de usuario. Aunque los compradores publicitarios valoran el mayor inventario y la posibilidad de encontrar impresiones más económicas, también advierten del riesgo de fatiga publicitaria y pérdida de engagement si la carga se vuelve intrusiva.

La decisión de aumentar la carga de anuncios es parte de un plan mayor para convertir Prime Video en una plataforma publicitaria completa. Amazon ha invertido en herramientas como Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud y subastas privadas para atraer a los anunciantes con datos detallados y soluciones de segmentación avanzadas.

Con los nuevos niveles de carga publicitaria, Prime Video se sitúa en el rango medio del sector. Netflix mantiene la experiencia publicitaria más ligera, mientras que Hulu, Tubi y Paramount+ ofrecen cargas mucho más elevadas. Aun así, ninguna plataforma de streaming alcanza los 13 a 16 minutos por hora que suele tener la televisión tradicional.

Este aumento en el inventario podría traducirse en una bajada de precios (CPM) del 10 % al 20 %, algo que beneficiaría especialmente a los anunciantes en sectores minoristas que buscan rentabilidad en un contexto económico complejo. El entorno de puja dinámica permite acceder a mejores tarifas sin comprometer el alcance.

Sin embargo, algunos especialistas en medios advierten que la falta de transparencia en la medición del rendimiento de Prime Video sigue siendo un obstáculo. Al depender únicamente de los datos del ecosistema Amazon, resulta complicado comparar los resultados con otras plataformas, lo que pone en duda la justificación de CPM altos.

El crecimiento de la carga publicitaria coincide con un aumento en la inversión publicitaria en Prime Video. Aunque la participación de los usuarios aún es menor en comparación con otras plataformas, está en alza, y Amazon busca aprovechar esa base para maximizar los ingresos sin comprometer la satisfacción del usuario.