Google dejará de mostrar anuncios relacionados con política en Europa

La Unión Europea vuelve a ser protagonista de cambios significativos en el mundo tecnológico, al imponer regulaciones que obligan a las grandes empresas del sector a modificar sus operaciones.

En esta ocasión, Google ha decidido tomar una posición drástica: a partir del próximo año, dejará de mostrar anuncios políticos en la región.

Esta decisión surge como respuesta a las próximas normativas sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA, por sus siglas en inglés), cuyo objetivo principal es reducir la interferencia electoral y garantizar que los votantes estén mejor informados. Según Google, estas reglas plantean «desafíos operativos y legales» que resultan difíciles de manejar.

Desafíos de la TTPA según Google

Uno de los puntos más polémicos para Google es la definición amplia que la TTPA otorga al término «publicidad política».

La norma podría abarcar una enorme variedad de anuncios, incluyendo aquellos relacionados con temas sociales o económicos que, aunque no sean explícitamente políticos, podrían clasificarse bajo esta categoría. Esto complica la tarea de identificar y restringir contenido de manera consistente en los 27 países miembros de la Unión Europea.

Además, la compañía señala que faltan datos electorales confiables a nivel local que permitan identificar con precisión todos los anuncios vinculados a elecciones o referéndums. Para agravar la situación, algunas directrices técnicas esenciales no estarán listas hasta pocos meses antes de la entrada en vigor de la normativa, prevista para octubre de 2025.

Según Annette Kroeber-Riel, vicepresidenta de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas de Google en Europa, estos problemas hacen que cumplir con las normativas de la TTPA sea extremadamente complejo.

¿Qué exige la nueva regulación?

La TTPA establece que los anuncios políticos online deben incluir etiquetas claras con información sobre su segmentación, los responsables de su financiación, el importe pagado y la elección o referéndum al que están vinculados.

Además, los proveedores de anuncios necesitarán el consentimiento explícito de los usuarios para segmentar anuncios políticos, y estará prohibido el uso de datos de menores o de información personal sensible.

En el caso de plataformas como YouTube, las nuevas reglas también prohíben las promociones políticas pagadas que no cumplan con los requisitos de transparencia de la UE.

Esta no es la primera vez que Google opta por retirar anuncios políticos en respuesta a regulaciones. En los últimos tres años, la compañía ha adoptado medidas similares en Francia, Canadá y Brasil debido a desafíos regulatorios.

Una decisión con impacto regional

Con esta decisión, Google envía un mensaje claro sobre los retos que enfrenta al operar bajo las estrictas normativas de la Unión Europea. Aunque la intención de la TTPA es garantizar una mayor transparencia electoral, su implementación podría limitar las opciones de publicidad para partidos políticos y organizaciones en un entorno digital que es cada vez más esencial para las campañas.

Mientras tanto, el debate entre regulaciones más estrictas y la resistencia de las grandes tecnológicas continuará marcando el futuro del panorama digital europeo.