Apple TV+ no nació para vender más iPhones, sino para contarte grandes historias

Tim Cook ha ofrecido una nueva perspectiva sobre la verdadera razón detrás de Apple TV+. En una entrevista reciente, el CEO de Apple explicó que el servicio de streaming no fue creado para impulsar las ventas de hardware, sino para fomentar la narración original y el impacto cultural.

Este enfoque, según Cook, está en completa sintonía con la identidad de Apple como creadora de herramientas para la creatividad.

Desde su lanzamiento en noviembre de 2019, Apple TV+ se ha caracterizado por ofrecer exclusivamente contenido original. A diferencia de otras plataformas, Apple decidió no adquirir catálogos de series o películas clásicas para acelerar su entrada al mercado.

Cook lo resume así: “Sé que comprar un catálogo es una forma más rápida de entrar al negocio, pero no se sentía como Apple. Esto debía reflejar nuestra pasión por lo que hacemos, y así ha sido con cada producción.”

El enfoque de Apple TV+ se alinea con una filosofía histórica de la compañía: ser una herramienta para creadores. Cook cita incluso a Steve Jobs, quien describía a Apple como un “toolmaker” o fabricante de herramientas. La empresa llevaba años colaborando con Hollywood antes de lanzar su propio servicio de streaming, y la decisión fue resultado de un estudio profundo del sector.

Cook enfatizó que el objetivo no es vender más dispositivos a través del contenido: “No pienso en esto como una estrategia para vender más iPhones. Lo veo como un negocio independiente, al que aplicamos el mismo nivel de dedicación que en nuestros productos y servicios.”

Una prueba de esta visión es la nueva producción de Apple Original Films: F1: The Movie. Con un presupuesto de 200 millones de dólares, está protagonizada por Brad Pitt, co-producida por Lewis Hamilton y dirigida por Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick). La película llegará primero a cines con distribución de Warner Bros., y luego aterrizará en Apple TV+.

Apple desarrolló tecnología de cámaras exclusiva para capturar las vertiginosas escenas de carreras de F1: The Movie. Esta tecnología ya está integrada en los últimos modelos de iPhone. Para Cook, este tipo de integración muestra cómo Apple puede aportar valor a la industria del entretenimiento más allá de su ecosistema tradicional.

El CEO también explicó que la compañía se volcará por completo en apoyar el estreno de la película, desde su división minorista hasta la tecnológica: “Es algo que puede movilizar a toda la empresa. Queremos hacer de esta producción algo único y auténtico para el público y para el deporte.”

Cook adelantó que 2025 marcará un hito para la plataforma, ya que será el primer año con una programación completa de estrenos semanales, sin retrasos provocados por la pandemia o las huelgas del sector audiovisual.

Para Apple, entrar en el mundo del cine y la televisión es una decisión que obedece a su ADN: enfocarse en pocas cosas, pero hacerlas con excelencia. Cook lo resumió así: “Nos mantenemos fieles a lo que siempre ha sido Apple: innovación, compromiso con la calidad y seguir nuestra estrella guía. Si además de eso conseguimos entretener a las personas, entonces estamos haciendo bien nuestro trabajo.”