Chrome eliminará por fin las cookies de terceros

Chrome ha anunciado recientemente sus planes para eliminar las cookies de terceros, tras casi cuatro años desde que Firefox y Safari deshabilitaron estas cookies.

Google, una de las mayores compañías de publicidad del mundo, ha estado retrasando el fin de estas herramientas de rastreo.

Las cookies de terceros son utilizadas por empresas de publicidad para seguir la pista de los usuarios en la web, y esa actividad se emplea para mostrar anuncios relevantes a los usuarios.

Ahora, con el lanzamiento del «Privacy Sandbox», el sistema de seguimiento de usuarios de Google, Chrome finalmente está listo para dejar atrás la forma anterior de seguimiento publicitario. La nueva fecha para el fin de las cookies de terceros es la segunda mitad de 2024.

El anuncio de Google denomina la implementación como «Protección de Seguimiento» y menciona que las primeras pruebas comenzarán el 4 de enero, donde el 1 por ciento de los usuarios de Chrome recibirán esta función.

Para la segunda mitad de 2024, se espera que la implementación afecte a todos los usuarios de Chrome en escritorio y Android (Chrome en iOS es simplemente una versión de Safari y no aplica). Esta implementación viene acompañada de algunos cambios en la interfaz de usuario de Chrome, según explica Google:

Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome detecta que estás teniendo problemas, como al actualizar una página varias veces, te ofreceremos la opción de habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio desde el icono de ojo en el lado derecho de tu barra de direcciones.

Considerando que otros navegadores han estado haciendo esto durante cuatro años, es difícil imaginar que muchos administradores web no estén preparados para ello.