Google retrasa un año su promesa de bloquear las cookies de terceros en Chrome

Google ha retrasado un año más su promesa de bloquear las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta finales de 2023, según podemos leer en Recode.

La compañía alega la necesidad de «avanzar a un ritmo responsable» y «evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que apoyan contenidos de libre acceso».

Las cookies de terceros son la forma en que muchas empresas de publicidad te rastrean en Internet. Pueden rastrear los sitios que visitas y utilizarlos para crear un perfil de tus intereses, que luego se utiliza para mostrar anuncios dirigidos.

Algunos navegadores como Firefox, Brave y Safari han respondido bloqueando las cookies de terceros. Chrome, por el contrario, las ha mantenido.

Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros de Chrome para 2022. La compañía prometió utilizar etos dos años para idear una alternativa más privada con la que usuarios y anunciantes (y Google) estuvieran contentos.

Desde entonces ha hecho algunos intentos, sobre todo el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC). El problema es que el FLoC no elimina por completo el seguimiento. Más bien, pone ese rastreo directamente en manos de Google: La actividad en Internet de los usuarios de Chrome se rastrea a través del propio navegador, y luego Google clasifica a los usuarios en grandes grupos basados en sus intereses.

Los anunciantes podrán dirigirse a los grupos, en lugar de a los individuos. Se supone que esto mantendrá el anonimato de los usuarios al tiempo que permite a los anunciantes dirigirse a ellos, pero también da a Google mucho más control sobre la información recogida, y a las empresas de publicidad mucho menos control.

Sin embargo, FloC no ha resultado ser muy popular entre los expertos en privacidad, las empresas de tecnología publicitaria o los reguladores. Reino Unido y la Unión Europea están investigando si viola sus leyes antimonopolio.

«Necesitamos avanzar a un ritmo responsable», dijo la empresa en una entrada de su blog. «Esto permitirá un tiempo suficiente para el debate público sobre las soluciones adecuadas, el compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria publicitaria migren sus servicios. Esto es importante para no poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que apoyan los contenidos de libre acceso.»

Google dice que dejará de soportar las cookies de terceros en su navegador Chrome a finales de 2023. En cuanto a lo que sustituirá a esas cookies, sigue siendo una pregunta abierta.