Facebook dejará de ganar 10.000 millones de dólares en 2022 por culpa de Apple

La visión de Apple de una web más privada no es necesariamente la más rentable para las empresas que dependen de la publicidad de Internet.

Meta, la empresa matriz de Facebook, dijo ayer que las medidas de privacidad introducidas por Apple el año pasado podrían costar a la compañía 10.000 millones de dólares en pérdidas de ventas este año.

Zuckerberg dijo el miércoles que los cambios de Apple y las nuevas regulaciones de privacidad en Europa representaban «una clara tendencia en la que hay menos datos disponibles para ofrecer anuncios personalizados.»

La advertencia de Meta y el desplome de su cotización bursátil fueron un recordatorio de que, incluso entre los gigantes de la tecnología, Apple tiene una influencia extraordinaria debido a su control del iPhone.

Apple introdujo el año pasado importantes cambios en la configuración de privacidad de iOS, permitiendo a los usuarios de iPhone elegir si los anunciantes pueden rastrearlos. Desde que Apple introdujo esta función, la gran mayoría de los usuarios de iPhone han optado por bloquear el seguimiento.

Ha sido un cambio desalentador para los anunciantes, que durante años han rastreado a los usuarios online para determinar cuántas ventas hacían sus clientes. Los anunciantes también se basan en el rastreo para volver a mostrar productos que los consumidores han visto pero aún no han comprado, recordándoles que podría ser el momento de comprar.

Las pérdidas estimadas por Meta son comparables a las que la empresa está gastando en el metaverso. Meta dijo que su paso al metaverso — que en teoría podría ayudarla a alejarse de la influencia de Apple — está mermando sus beneficios.

La empresa ve el metaverso como la próxima generación de Internet, en la que la gente compartirá experiencias virtuales. En 2021 gastó más de 10.000 millones de dólares en construir las gafas de realidad virtual y las gafas inteligentes que permitirán a los usuarios acceder al metaverso.