Facebook comienza a «panicar»: Su negocio de publicidad en los iPhone se desmorona

A principios de este año, una actualización de iOS 14 introdujo la nueva función de transparencia de seguimiento de aplicaciones para dar a los usuarios más control sobre su privacidad.

Ahora, Facebook ha emitido un mensaje bastante inusual a los inversores diciendo que los cambios en la publicidad de Apple siguen afectando a su negocio.

El vicepresidente de marketing de productos de Facebook, Graham Mudd, ha publicado una advertencia en una entrada de blog publicada hoy.

Mudd indica que Facebook ya había advertido sobre el impacto potencial que los cambios de Apple podrían tener en la publicidad, pero un mensaje en mitad del trimestre indica que las cosas no están mejorando.

Hemos escuchado de muchos de ustedes que el impacto en su inversión publicitaria ha sido mayor de lo que esperaban. Es posible que el coste de conseguir el resultado de su negocio haya aumentado y también se ha vuelto más difícil medir sus campañas en nuestra plataforma.

Como señalamos durante nuestra convocatoria de beneficios en julio, esperábamos que el aumento de los vientos en contra por los cambios en la plataforma, especialmente las recientes actualizaciones de iOS, tuvieran un mayor impacto en el tercer trimestre en comparación con el segundo. Sabemos que muchos de ustedes están experimentando este mayor impacto como nosotros.

Facebook se ha pronunciado públicamente en numerosas ocasiones sobre su preocupación por la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones. Con este cambio, Apple exige a los desarrolladores que pidan permiso a los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web.

Como era de esperar, la mayoría de los usuarios deniega este permiso, por lo que apps como Facebook están ciegas respecto a la actividad del usuario al navegador por Internet o en otras apps.

Facebook no proporciona regularmente este tipo de actualizaciones fuera de sus conferencias de resultados de final del trimestre, por lo que la publicación de este mensaje hace pensar que el impacto en los resultados de la compañía va a ser superior al esperado.