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Amazon est谩 preparando una expansi贸n significativa de la publicidad en su plataforma Prime Video, con un mayor n煤mero de anuncios en sus programas de televisi贸n y pel铆culas m谩s populares a partir del pr贸ximo a帽o.
Esta medida forma parte de la estrategia del gigante tecnol贸gico para reforzar su presencia en el competitivo mercado del streaming financiado por publicidad.
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Desde que Amazon introdujo anuncios en Prime Video hace ocho meses, la empresa no ha visto una ca铆da dr谩stica en el n煤mero de suscriptores, lo que ha ayudado a calmar las preocupaciones de sus altos ejecutivos sobre una posible reacci贸n negativa de los usuarios.
Seg煤n Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video Internacional, en 2025 habr谩 un aumento en la cantidad de espacios publicitarios disponibles para las marcas. Durante un evento en Londres dirigido a potenciales anunciantes, Day confirm贸 que el 芦volumen de anuncios禄 se incrementar谩 gradualmente el pr贸ximo a帽o, con el objetivo de atraer a m谩s marcas hacia su servicio de streaming.
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Una tendencia en el mercado del streaming con publicidad
Amazon se enfrenta a una feroz competencia en el mercado de plataformas de streaming con anuncios. Empresas como Netflix, Max, Paramount+ y Disney+ ya han implementado opciones de suscripci贸n m谩s econ贸micas que incluyen publicidad, buscando atraer a un segmento de usuarios que prefieren pagar menos a cambio de ver anuncios.
En su evento, Amazon present贸 datos que revelan su capacidad para llegar a unos 19 millones de espectadores mensuales en el Reino Unido, lo que representa casi un tercio de la poblaci贸n. A nivel global, la compa帽铆a estima un alcance publicitario de 200 millones de usuarios, con m谩s de la mitad ubicados en Estados Unidos.
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La publicidad en Prime Video: una entrada suave
Cuando Amazon introdujo la publicidad en Prime Video, lo hizo de manera gradual, con un 芦volumen de anuncios muy ligero禄. Por ejemplo, al principio no se incluyeron cortes publicitarios en medio de los programas, lo que ayud贸 a suavizar la experiencia para los usuarios. Seg煤n Day, este enfoque ha superado las expectativas de los clientes en cuanto a c贸mo esperaban que fuera la experiencia con anuncios.
La compa帽铆a migr贸 autom谩ticamente a sus m谩s de 200 millones de suscriptores globales a esta nueva versi贸n con publicidad, a menos que optaran por pagar m谩s por una versi贸n sin anuncios. A pesar de lo arriesgado que podr铆a parecer este enfoque, los resultados han sido mejores de lo esperado, con un bajo porcentaje de usuarios que decidieron cancelar su suscripci贸n o pagar el servicio sin publicidad.
Adem谩s de aumentar el n煤mero de anuncios, Amazon tiene previsto implementar formatos publicitarios interactivos que permitir谩n a los usuarios comprar productos directamente desde la plataforma. Con solo hacer clic en el control remoto o escanear su dispositivo m贸vil, los espectadores podr谩n agregar productos a su carrito o conocer m谩s sobre una marca sin necesidad de salir del programa que est茅n viendo.
Esta capacidad para convertir anuncios en ventas, aprovechando su propia plataforma de comercio electr贸nico, es un punto fuerte que distingue a Amazon de sus competidores.