La campaña, desarrollada por Ogilvy Francia, consiste en una serie de coloridos anuncios para exteriores que cuentan con un diseño que los hace aptos para ser elementos urbanísitico útiles – un refugio ante la lluvia, un banco y una rampa.
Los anuncios son parte de la actual campaña de marketing de IBM sobre Personas para Ciudades Más Inteligentes, y han ganado el Gran Premio de la Publicidad de Cannes.