La mayoría de las innovaciones de Samsung van a para a la gama alta pero la compañía es consciente de que otros fabricantes como Huawei o Xiaomi están ganando terreno en las gamas asequibles y media, y por ello está revisando su estrategia.
DJ Koh, presidente de la división de móviles de Samsung Electronics, ha confirmado que Samsung incorporará más tecnología en sus dispositivos de gama media para atraer a las masas que no pueden permitirse los buques insignia.
De esta forma, Samsung seguirá la misma estrategia que sus competidores chinos, que tradicionalmente han incorporado mejor tecnología que los dispositivos de Samsung al mismo precio en la gama media.
Esto ha hecho que el liderazgo de la compañía se reduzca gradualmente en mercados clave como la India, donde la mayoría de los clientes compran dispositivos más baratos pero de mayores especificacines.
Koh dijo que este cambio en la estrategia de sus dispositivos de gama media como la serie Galaxy A también pretende hacer que sus dispositivos atraigan más a los millenials.
En lugar de introducir nuevas tecnologísa en las series emblemáticas Galaxy S y Galaxy Note, la empresa tratará ahora de incorporar algunas de esas características de vanguardia en sus modelos asequibles en primer lugar. Uno de los primeros dispositivos basados en esta estrategia será lanzado a finales de este año.
«En el pasado, llevamos la nueva tecnología y la diferenciación al modelo insignia y luego lo trasladamos a la gama media. Pero he cambiado mi estrategia a partir de este año para llevar la tecnología y los puntos de diferenciación a la gama media», dijo Koh a CNBC.
Añadió que la empresa se está centrando mucho en los millenials que no pueden permitirse los modelos insignia. Koh también señaló que Samsung también podría lanzar estos modelos más baratos más frecuentemente que sólo una vez al año.