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Netflix, el gigante del streaming, ha anunciado una serie de novedades enfocadas en reforzar su modelo de suscripción con anuncios.
En su segundo evento anual dirigido a anunciantes, la compañía reveló que está desarrollando nuevos formatos publicitarios, entre ellos anuncios interactivos en mitad del contenido y anuncios al pausar una serie o película, ambos potenciados por inteligencia artificial generativa. Su implementación está prevista para 2026.
Nuevos formatos publicitarios llegarán a Netflix en 2026
Estos anuncios buscarán aumentar la interacción del usuario durante la reproducción sin interrumpir de forma intrusiva la experiencia. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, aseguró que los usuarios prestan tanta atención a los anuncios intermedios como a las series y películas, lo que refuerza el potencial de esta nueva estrategia.
Desde que lanzó su plan con publicidad en noviembre de 2022, Netflix ha visto un crecimiento significativo en este modelo. Actualmente, cuenta con 94 millones de suscriptores bajo este esquema, de un total de 300 millones registrados hasta enero de este año. Esto representa un aumento del 34% en comparación con noviembre, y una clara señal de que los usuarios están dispuestos a tolerar anuncios a cambio de pagar menos.
De hecho, la mitad de los nuevos usuarios opta por el plan con anuncios, frente al plan sin publicidad.
Los anuncios interactivos se basan en inteligencia artificial
Los nuevos formatos publicitarios no solo son innovadores por su ubicación estratégica, sino por el uso de IA generativa.
Esta tecnología permitirá adaptar los anuncios en tiempo real, haciendo que la experiencia sea más personalizada, relevante y, potencialmente, menos invasiva. Netflix quiere que sus anuncios aporten valor y no solo sirvan como interrupciones, y la IA es clave para lograrlo.
En abril de este año, Netflix lanzó su propia plataforma de publicidad en Estados Unidos, tras su debut inicial en Canadá. El plan es extender esta tecnología de forma global antes de junio. Este movimiento le permite a la compañía tener un control total sobre su ecosistema publicitario, desde la segmentación hasta la entrega de anuncios.
Objetivo: duplicar los ingresos por publicidad en 2025
Netflix considera que su negocio de anuncios está todavía en una fase inicial. Sin embargo, las expectativas de crecimiento son altas. Amy Reinhard anunció que el objetivo es duplicar los ingresos por publicidad durante 2025. Con las bases ya sentadas y una plataforma propia operativa, la compañía prevé un desarrollo aún más acelerado a corto plazo.
Una de las cifras destacadas durante el evento fue el tiempo promedio mensual que los usuarios con suscripción con anuncios pasan en la plataforma: 41 horas. Este dato refuerza la idea de que el modelo con publicidad no solo es rentable, sino también eficaz para captar y retener audiencia.
La competencia también intensifica sus estrategias publicitarias
Netflix no está solo en esta transformación. Plataformas como Amazon Prime Video también están experimentando con formatos innovadores como anuncios contextuales al pausar y anuncios interactivos que permiten comprar productos desde la pantalla. Asimismo, televisores con webOS, como los de LG, están integrando publicidad basada en el análisis emocional del espectador.