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La Comisi贸n Europea anunci贸 esta semana una sanci贸n hist贸rica contra Google, imponiendo una multa de 2.950 millones de euros (casi 3.500 millones de d贸lares). El organismo considera que la compa帽铆a abus贸 de su posici贸n dominante en el mercado publicitario digital para favorecer sus propios servicios.
Seg煤n el informe oficial, Google favoreci贸 de manera sistem谩tica a su plataforma de intercambio publicitario AdX dentro de su servidor de anuncios para editores y en sus herramientas de compra de anuncios. Esta conducta, seg煤n Bruselas, constituye una violaci贸n clara de las reglas antimonopolio de la Uni贸n Europea.
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Medidas exigidas a Google
La Comisi贸n otorg贸 a la tecnol贸gica 60 d铆as para poner fin a estas pr谩cticas de autopreferencia y adoptar medidas que eliminen los conflictos de inter茅s en la cadena de suministro de adtech.
Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva para la transici贸n limpia, justa y competitiva, declar贸:
芦Google debe presentar un remedio serio para abordar estos conflictos de inter茅s. Si no lo hace, no dudaremos en imponer sanciones m谩s severas. Los mercados digitales deben servir a las personas y estar basados en la confianza y la equidad.禄
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La respuesta de Google
Un portavoz de Google asegur贸 al Wall Street Journal que la compa帽铆a recurrir谩 la decisi贸n. Argument贸 que 芦no hay nada anticompetitivo en ofrecer servicios a compradores y vendedores de anuncios禄, y que existen m谩s alternativas que nunca a sus herramientas.
El anuncio de la multa, previsto inicialmente para el 1 de septiembre, se retras贸 debido a las negociaciones en curso entre la Uni贸n Europea y los Estados Unidos sobre un posible acuerdo comercial.
Se trata de la segunda sanci贸n m谩s alta impuesta por la UE en materia de competencia, solo superada por los 5.000 millones de d贸lares que Google tuvo que pagar en 2018 por abusos relacionados con Android.
La decisi贸n no solo fue criticada por Google. El expresidente Donald Trump cuestion贸 p煤blicamente la medida en su red Truth Social, denunciando las 芦numerosas multas y tasas禄 impuestas contra Google y otras tecnol贸gicas estadounidenses como Apple.
Trump advirti贸:
芦No podemos permitir que esto ocurra con la brillantez y la innovaci贸n sin precedentes de Estados Unidos. Si sucede, me ver茅 obligado a iniciar un procedimiento bajo la Secci贸n 301 para anular estas sanciones injustas.禄
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Victoria parcial de Google en EE.UU.
Mientras tanto, Google obtuvo un respiro en territorio estadounidense. Aunque un juez federal concluy贸 que la empresa hab铆a actuado de forma ilegal para mantener su monopolio en las b煤squedas online, las medidas correctivas fueron mucho m谩s suaves que las propuestas por el Departamento de Justicia, que inclu铆an la venta de Chrome o incluso de Android.