Tinder apuesta por nuevas funciones y un rediseño de la app
Tinder atraviesa un momento complicado para monetizar su base de usuarios, tras registrar en el segundo trimestre de 2025 una caída del 7% en sus suscriptores de pago. Su empresa matriz, Match Group, también experimentó una reducción del 5% en el número de usuarios que pagan en todas sus apps de citas, incluyendo Tinder, Hinge, Match.com y otras.
Para revertir esta tendencia y estimular el compromiso de los usuarios, la compañía ha anunciado una serie de novedades enfocadas especialmente en atraer a la Generación Z y en incrementar la conversión hacia planes de pago.
La nueva función “modes” para personalizar objetivos de citas
Durante la presentación de resultados del segundo trimestre, el CEO de Match Group, Spencer Raskoff, adelantó que Tinder lanzará “modes”, una función que permitirá cambiar entre diferentes objetivos de citas para explorar nuevas conexiones en tiempo real. Esta característica recuerda a una opción previa que permitía a los usuarios mostrar sus intenciones de relación directamente en su perfil.
Rediseño y funciones exclusivas para universitarios
Tinder planea un rediseño completo de su interfaz con un aspecto más limpio, rápido y moderno. Además, está trabajando en funciones pensadas para estudiantes universitarios, como la posibilidad de buscar solo dentro de su propia universidad o en universidades seleccionadas. El objetivo es conectar con audiencias más jóvenes y aumentar la interacción diaria.
Más interacciones con “likes” específicos en perfiles
Otra novedad permitirá a los usuarios dar “like” a partes concretas de un perfil, fomentando así el inicio de conversaciones basadas en esos puntos en común. Esta mecánica es similar a la que ya ofrece Hinge, otra app de citas de Match Group.
Resultados financieros y perspectivas de crecimiento
En el segundo trimestre, Match Group registró ingresos planos interanuales de 864 millones de dólares y beneficios que bajaron de 133,3 millones a 122,5 millones. Sin embargo, la compañía presentó una previsión optimista para el tercer trimestre, con ingresos estimados entre 910 y 920 millones de dólares, lo que impulsó su cotización en bolsa tras el anuncio.
Inversión en desarrollo y tecnología
Match invertirá 50 millones de dólares en desarrollo de producto, con un foco claro en atraer a usuarios de menos de 30 años y en integrar herramientas de inteligencia artificial. Raskoff confirmó que en el tercer trimestre se iniciará la primera fase del rediseño de la interfaz y que se probará una nueva versión de la pestaña “ver quién te ha dado like” para mejorar la calidad de las conexiones y generar más ingresos.
Avances en el emparejamiento con IA
Tinder seguirá expandiendo su sistema de emparejamiento basado en inteligencia artificial, probado inicialmente en Nueva Zelanda. Este servicio ofrece sugerencias personalizadas a partir de la información del perfil, respuestas a preguntas y, opcionalmente, fotos de la galería del usuario. El objetivo es atraer a personas que buscan algo más que una valoración física rápida, ofreciendo un enfoque más interactivo y profundo.
Éxito de la función Double Date
La función Double Date, lanzada en junio, permite a dos amigos emparejarse con otra pareja. Según la compañía, ha tenido una gran acogida: el 92% de quienes la han utilizado son menores de 30 años, reforzando así su popularidad entre los más jóvenes.
