Mattel y OpenAI revolucionan los juguetes: Barbie tendrá inteligencia artificial

El universo de los juguetes está a punto de experimentar una revolución. Mattel, la histórica compañía detrás de iconos como Barbie y Hot Wheels, ha anunciado una colaboración con OpenAI para llevar la inteligencia artificial al mundo del juego infantil.

El objetivo es desarrollar experiencias de juego «inteligentes», tanto físicas como digitales, antes de que acabe el año.

Aunque todavía no se han revelado detalles concretos sobre los primeros productos, Mattel ya ha confirmado que utilizará los modelos generativos de OpenAI —incluido ChatGPT Enterprise— para crear nuevas formas de jugar pensadas especialmente para niños y familias.

Se barajan ideas como muñecas capaces de mantener conversaciones dinámicas, circuitos de Hot Wheels con asistencia en tiempo real o versiones de Uno que adapten su respuesta a la estrategia del jugador.

Esta alianza marca un hito importante para una de las marcas de juguetes más reconocidas del mundo y evidencia cómo la inteligencia artificial está abandonando el entorno de trabajo para instalarse en el día a día de los más pequeños.

Uno de los aspectos clave que destacan ambas compañías es su compromiso con el desarrollo de funciones de IA que sean seguras, apropiadas para la edad y respetuosas con la privacidad. En un contexto en el que cada vez más juguetes incorporan componentes digitales, esta colaboración busca establecer un nuevo estándar de confianza para las familias.

Aunque la fecha exacta aún no está confirmada, Mattel ha adelantado que el primer producto impulsado por IA llegará antes de que finalice 2025. Si se lanza a tiempo para la campaña navideña, podría marcar el inicio de una nueva era en el sector juguetero.

Más allá de los productos dirigidos al consumidor final, Mattel también está aprovechando ChatGPT Enterprise para mejorar sus procesos internos de diseño y desarrollo de productos. Equipos creativos y de storytelling ya utilizan estas herramientas para idear nuevas líneas de juguetes y ampliar el universo narrativo de sus franquicias más populares.

La compañía ya venía mostrando señales de renovación, especialmente tras el enorme éxito de la película “Barbie”. El creciente interés por herramientas como ChatGPT-4o y la tendencia de los usuarios a generar imágenes que los convierten en figuras de acción también han influido en esta nueva dirección tecnológica. La alianza con OpenAI posiciona a Mattel como líder en la próxima generación de juguetes interactivos.

Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, aclaró que la empresa no ha licenciado su propiedad intelectual a OpenAI, lo que indica que la compañía mantiene el control creativo de sus marcas. Sin embargo, sí reconoció que se están desarrollando tanto juguetes físicos como experiencias digitales para diversificar la oferta y adaptarse a las nuevas formas de juego.